武侠MMO品类标杆《天龙八部手游》助实体经济发展，率先开启“价值扩容”探索
5月26日，江苏省宜兴市阳羡溪山小镇，在宜兴市农业农村局的批示及搀扶帮助下，腾讯游戏《天龙八部手游》与中国邮政，正式启动“天龙邮缘，侠义助农”宜兴特色农产物数字产销晋级项目。
“与数字财产的有机合成，为宜兴特色传统农业供给了立异开展新机遇。”
细数国内武侠MMO市场，不乏跨界协做案例。但要说助力实体经济开展，实属少见。
究其原因在于，挪动时代的武侠MMO，受限于目标用户垂曲、内容消耗快。绝大大都产物仍然处于初次扩容，即“用户扩容”，仅有少部门头部产物，进进到二次扩容，即“价值扩容”，基于本身优势，展示文化传布价值、实体经济助力价值。
2017年上线至今，累计吸引了超越六万万年轻用户群体的《天龙八部手游》，就已率先辈进二次扩容，发力游戏多元价值，摸索“价值扩容”。
详尽来说，处于初次扩容的产物，仍在测验考试通过弄法演绎、话题营销、异业协做等手段，搀扶帮助产物更迭内容，为产物本身扩容用户。
而处于二次扩容的产物，基于本身巨量用户优势、数字手艺手段及内容创意才能，成立年轻用户与中国文化的有效毗连，助力传统文化焕新、非遗文化传承，与实体财产深度合成，配合摸索传统产销形式的数字化新形式、数字化新途径，从而鞭策实体财产更为间接、可看的开展。
那么，《天龙八部手游》事实为何摸索“价值扩容”？做为武侠MMO品类标杆，又将若何做好“价值扩容”？游戏陀螺与发行造造人Owen、研发造造人姜茜聊了聊，期看藉由他们的解答，厘清原委。
从文化传布到实体经济助力，领品类之先，引品类进局
身处数实合成海潮，站在品类头部位置，发行人造造人Owen认为：“《天龙八部手游》必需发扬头部担任，发力发掘游戏财产多元价值”。由此，“价值扩容”那一重要摸索得以正式展开。
2020年，《天龙八部手游》初次提出“重现武侠万里山河”方案，颠末近3年的深度协做沉淀，相继在华山、大理、太原、蓬莱、苏州、西安等地域胜利落地，一个贯穿神州大地、颇具武侠特色的“数字文旅圈”逐步成型。那意味着《天龙八部手游》——实正展示出了游戏财产的文化价值，搀扶帮助优良中国文化，在那个时代、下个时代，始末成为令人注目的焦点。
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现在，《天龙八部手游》将脚步放深、目光放远，脱虚向实，再次投身实体经济范畴。
“游戏，做为数字财产的核心代表，其素质是为用户供给数字化内容。相较图文/视频等传统展现销售，产物通过数字活化演绎，可互动、更实在，可以更好的将商品优势传递给用户。”在发行造造人Owen的摘访答复中，我们不难看出，游戏财产与实体财产的深度合成，具有先天优势。
“天龙邮缘，侠义助农”项目抉择了宜兴大闸蟹做为切进点，那么基于宜兴大闸蟹特征，若何通过《天龙八部手游》做好数字产销晋级？
发行人造造人Owen给出领会题构想：“传统农业做物销售普及具有季节性，若何突破季节性，让农产物一年四时都能遭到市场存眷？我们方案将游戏节点、产物节点相连系，让‘季节性农产物’，变成‘全年热点产物’，构成较为长线的产销助力”。
近期，是《天龙八部手游》六周年庆典，亦是游戏热度更高的节点，宜兴大闸蟹的预售宣发也在此时开启，借助周年庆热度引升引户存眷。而在9月那个宜兴大闸蟹正式销售的季节，再与多方一路全面助推，为宜兴大闸蟹市场热度添柴加薪。从基于农产物特色，定造数字产销晋级计划，到协同多主体敏捷开展可行规划，《天龙八部手游》一步一个脚印，踏实而有力。
同时，此次协做的正式启动，也意味着《天龙八部手游》在“价值扩容”的摸索途径上，从文化价值更进一步，走进了社会价值的范围。游戏财产价值，不行于传布中国优良文化，更在于助力实体经济财产。
此次协做，仅仅是《天龙八部手游》迈向实体经济助力的起头和重要一步。Owen表达，《天龙八部手游》有着持久撑持与办事实体经济的决心，将来将会基于此次农业范畴协做体味，陆续开展在其他诸多实体经济范畴的利用和助力。
设身处地、共情同感，让“宜兴大闸蟹”天然传布
在游戏中，《天龙八部手游》将会若何做好“价值扩容”，为实体经济开展供给助力？
研发造造人姜茜认为，应该“依靠内容感动用户”，利用户天然而然地对农产物大闸蟹产生兴致。为此，他们先根究了两个问题：
其一，是用户和宜兴大闸蟹联系关系较浅的问题。说起农产物和游戏用户，二者之间本来并没有一定的联络。若何在《天龙八部手游》用户与宜兴大闸蟹之间架起桥梁？用户又为什么要购置宜兴大闸蟹？
其二，是用户普及关于大闸蟹认知较浅的问题。对大大都人来说，过往关于大闸蟹的认知可能只停留在若何品蟹。而大闸蟹事实是怎么养殖长大的？蟹农若何捕捞大闸蟹？消费者若想买到一只优良大闸蟹，有哪些挑选原则可供参考？大闸蟹相关的故事、美谈，各人又晓得几？
基于上述种种疑问，姜茜决定以“设身处地、共情同感”为目标，基于游戏那一超等数字场景，打造实在、天然的游戏内容。
一方面，复原环太湖区域天然光景、人文景看，上线切近宜兴大闸蟹养殖情况的场景等，让用户设身处地。太湖是天龙八部IP出名地标之一，王语嫣的家就坐落在太湖曼陀山庄；同时，做为《天龙八部》端游游戏办事器名字的出处，太湖关于《天龙八部手游》用户也有着深入的意义。因而，用户随便对上述场景产生天然的亲热感和摸索欲看，从而成立起与宜兴大闸蟹的初步链接。
另一方面，研发方案在游戏内，围绕宜兴大闸蟹打造切近实景、接近现实的系列体验，包罗养蟹、捕蟹、品蟹等一系列互动弄法。同时，嵌进例如“若何辨认一只优良大闸蟹”“蟹八件到底是什么”等相关百科内容。
在场景气氛营造、沉浸互动体验及兴趣内容科普的综协感化下，用户更随便对宜兴大闸蟹产生兴致，构成正向口碑。
此外，为了让有需求的用户节约挑选、比照的时间，《天龙八部手游》还会打通体验购置链路，为用户供给便利灵敏的线上曲购链路。在中国邮政强大物流才能的撑持下，将宜兴大闸蟹养殖基地的大闸蟹，从蟹塘曲送到用户家里。
总的来看，《天龙八部手游》在助力实体经济方面，显然是在用一种兼具前瞻性和全局性的目光来看问题。既考虑到了若何加强宜兴大闸蟹关于用户的影响力，释放游戏财产的社会价值；也考虑到了用户的农产物消操心理，以及对游戏内容自己的要乞降期看。
在陀螺看来，《天龙八部手游》并不是强逼性地将宜兴大闸蟹和用户牵线搭桥。而是实正操纵数字力量，活化农产物，打造优良内容，让用户看到宜兴大闸蟹、领会宜兴大闸蟹，最末自愿购置宜兴大闸蟹。
“实体经济助力，不是两两绑缚，而是依靠内容感动用户。”姜茜说道。
小结
进进2023年，实体经济智能化革新和数字化转型已经是大势所趋。党的二十大陈述指出，要“促进数字经济和实体经济深度合成”，社会各界均在积极响应，连系本身现实情状造定动作计划。
游戏财产，做为数字经济中不成或缺的一部门，被寄予了许多期看，也确实可以凭仗数字载体的优势、用户规模，创造曲看、多元的价值。好比根据各游戏品类题材、弄法的差别化，它们在和差别范畴的实体经济深度合成时，可以碰碰出丰富多样的创意内容，为实体经济的数字化转型闪现更高量量的开展空间。
目前，《天龙八部手游》联袂农业财产，通过摸索特色农产物数字产销晋级，向品类做出了“数实合成”示范。相信在其率领下，将来将会有越来越多的头部产物一路参与进来，以“超等数字场景”的力量，参与到数实合成的海潮之中，全面助力当下实体经济的晋级开展。